El Marketing digital también se conoce como publicidad digital o mercadotecnia digital y corresponde a todas las técnicas que se usan en Internet para incrementar la demanda de un producto o servicio.
Un estudio del 2018 realizado en España por Ikea, muestra que 1 de cada 3 personas mira el móvil más de 100 veces al día
Esto muestra que hoy en día pasamos más tiempo con nuestro móvil que con cualquier otra cosa o persona.
Por lo anterior, se hace imprescindible para todas las empresas mostrar sus productos y servicios a esas personas que se mantienen conectadas a Internet y esto lo logran mediante el marketing digital.
Así pues el Marketing digital son todas las estrategias que se usan en medios digitales como el Internet o las aplicaciones móviles, para promover un producto, un servicio, un negocio, una marca, una institución o una causa.
Por ejemplo, Coca Cola, realiza marketing digital al crear videos que se muestran en Facebook, YouTube o su página web. Normalmente, estos videos contienen contenidos muy emotivos e impactantes que logran que la marca siempre sea recordada por el consumidor de gaseosas.
Básicamente, podemos decir que el marketing digital, son todas las acciones que realiza una organización a través de Internet para lograr sus resultados empresariales.
¿Cuál es la diferencia entre marketing tradicional y Marketing Digital?
El marketing tradicional es el que existía hasta antes de la irrupción del Internet como un medio masivo de almacenar y transmitir información.
Antes del Internet, las marcas y las empresas se daban a conocer al mundo mediante medios como la televisión, la radio o la prensa.
Pero todo esto cambió cuando llegó el Internet, porque este se volvió de uso masivo y las personas empezaron a pasar largas horas conectadas de un computador y disminuyeron el tiempo que pasaban mirando la televisión o la prensa.
Como en la actualidad las personas invierten mucho tiempo de su día mirando su celular, la mejor forma de anunciar un producto es través de publicidad que las personas ven mientras navegan en Internet desde su celular.
Pero el cambio no solo fue de medio de comunicación sino de forma también, pues en la publicidad tradicional el mensaje era unidireccional, es decir, solo se enviaba desde las empresas a los consumidores, pero en el marketing digital, hay más interacción y la publicidad es bidireccional, ya que tanto las empresas muestran sus mensajes como los consumidores.
Por ejemplo, redes sociales como Facebook permiten poner reacciones y comentarios a cualquier publicación, permitiendo que los consumidores expresen sus inquietudes y sentimientos frente a los mensajes que envían las marcas y empresas.
¿Por qué hacer marketing digital?
En la actualidad hacer publicidad digital es la manera más eficiente y efectiva de generar prospectos y ventas para cualquier organización.
Mientras los medios tradicionales como televisión y radio requieren grandes inversiones, el marketing digital permite, con pequeñas inversiones llegar a grandes audiencias.
El marketing digital permite una super segmentación que no se puede con los medios tradicionales.
Si bien las emisoras de radio apuntan a ciertos nichos, como jóvenes, señoras amas de casa, etc, redes sociales como Facebook, permite mostrar anuncios a personas que vivan en un área geográfica específica y que tengan cierta profesión.
Por ejemplo, una empresa que venda pañales en la ciudad de Medellín, puede crear un anuncio en Facebook que valla dirigido a todas las personas que sean padres de niños que tengan entre 0 y 12 meses y que vivan en la ciudad de Medellín.
Esto hace que hace que el marketing digital logre mayores resultados pues se muestran mensajes a las personas correctas en los momentos indicados.
¿Para qué hacer marketing digital?
La mercadotecnia digital tiene como propósito principal generar ventas. Sin embargo, esto lo logra mediante tres maneras, dependiendo del tipo de negocio.
- Generando transacciones online
- Consiguiendo datos de posibles interesados en comprar
- Dando a conocer masivamente un mensaje, producto o servicio
Conclusiones
En la actualidad el marketing digital es la mejor manera de promover un negocio, producto, servicio, marca u empresa a audiencias masivas y segmentadas.